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Google的另类品牌营销

来源:Google左侧优化网  编者:Admin
 

关键字:品牌 Google 另类 品牌营销 品牌推广
 
  “我们没有做过一次电视广告,没有粘贴过一张海报,没有做过任何网络广告链接。”

  ——Google公司市场部副总裁辛迪·麦卡菲

  由两位斯坦福大学的博士生Larry Page与Sergey Brin创立的高科技公司Google,在过去的4年中,由一家名不见经传的小公司迅速成长为世界上无人不知的网络搜索引擎服务商。根据现在流行的品牌价值估算法,Google的品牌至少值20亿美元。

  “说”出来的品牌

  “Google是凭借市场口碑取胜的典型公司之一。”纽约品牌战略公司的阿兰·西格尔说:“如果你有好的产品,人们就会去谈论你。Google的成功在于,它使人们不断地谈论它。”

  在网上提供近似服务的网站往往有很多个,哪一个能够最终胜出在很大程度上取决于其品牌形象。在“赢者通吃”的新经济法则面前,首先要做的就是抢占市场份额,有了规模优势,才有竞争优势,市场竞争的博弈结果是强者越强,弱者没有生存空间。Google注重树立在网民中的良好口碑,并借此提升品牌的知名度和美誉度,这种品牌营销战略产生了极佳的效果,在线搜索领域市场份额的急速攀升就证明了这一点。

  Google营销战略的成功似乎有些另类,但是它说明了“产品质量”仍然是取胜的关键因素之一。Google的好口碑,正来源于其服务的高质量。

  淡化商业气息

  品牌研究专家罗宾·拉斯彻认为,Google能赢得如此良好的口碑宣传效果,很重要的原因是它简单实用,容易被记忆。打开Google的首页,会发现它异乎寻常的简洁,不像其他的许多搜索引擎网站那样,把广告、频道、新闻等服务项目在主页上济济一堂,使人眼花缭乱。它的首页完全突出了搜索的功能,给人以开门见山的感觉,甚至连分类目录都没有。

  为了树立在网民中的良好口碑,Google尽量淡化网站的商业气息,在网络广告业务方面一直比较低调,网站上见不到横幅及动画广告,只有当用户使用某些特定的关键词时,搜索结果页面中才会出现一些广告,而所有这些广告也都只是文字格式的。

 
 
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