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分析:Google雅虎并非竞争对手

来源:Google优化优化网  编者:Admin
北京时间12月11日消息,国外媒体近日发表分析文章称,雅虎上周宣布将进行大规模重组,包括CFO苏珊·德克尔(Susan Decker)转而担任其它职位,以及首席运营长丹·罗森维格(Dan Rosensweig)离职。很多业内人士认为,雅虎重组是Google竞争的结果,但事实也许并非如此。

  雅虎上周二宣布将进行大规模重组,包括将现有部门重组为受众、广告客户和发行商、技术等三大业务集团。雅虎CFO德克尔将转而执掌广告客户和发行商集团,而首席运营长罗森维格将于明年3月底离职。一些业内人士认为,雅虎进行重组主要由于面临来自Google的激烈竞争。

  毫无疑问,雅虎的搜索引擎业务和Google为争夺用户和广告客户展开了激烈的争夺。按照营收和市场份额计算,Google已经在搜索引擎和搜索营销业务领域将雅虎远远甩在后面。但在雅虎宣布将进行大规模重组之后,一个问题也就随之浮出水面:雅虎的最大问题究竟在哪里呢?是同Google竞争,还是没有人了解其核心业务同Google并没有太多交叠?

  市场研究公司JupiterKagan的分析师大卫·卡德(David Card)表示:“雅虎的问题之一是总被人用来与Google相比较,但事实上,雅虎同Google的业务并不相同。Google是一个搜索引擎,而雅虎是一个门户,搜索引擎仅是其众多产品中的一个。从整体来看,雅虎在互联网市场处于十分有利的位置,该公司拥有庞大、广泛、忠诚的用户群体,具有一个功能强大、内容丰富的广告平台,可同时开展搜索和视频等多种业务,能以不同形式的上下文为客户提供广告服务。”

  Hitwise市场研究公司公布的数据从一个侧面证明了卡德的观点。数据显示,在截至12月2日的这一周里,雅虎是访问量排名第一的商业信息网站,排名第一的电子邮件网站,排名第二的地图网站,以及排名第一的新闻网站。与之相比,Google在上述四个领域分别排名第二十一位、第五位、第三位和第六位。

  Forrester研究公司分析师查伦斯·李(Charlene Li)在自己的博客中称,雅虎的利好消息在于,该公司通过此次重组明确了自己的任务,那就是“将人们的激情、社区、以及全球知识库连接在一起”。在这一目标面前,同Google竞争的重要程度对于雅虎而言大为减轻。查伦斯·李说:“我看好雅虎的战略,因为它将‘人们’放在了中心位置,而且与Google的战略有着明显的区别。”

  卡德认为,雅虎战略的核心就是用户,而这也是该公司最有价值的资产。不管Google的发展速度有多快,也很难夺走雅虎的这部分资产。简单来说,雅虎主要负责发布各类主题的内容,而Google就像是一个“接线总机”,为用户访问各类内容提供指引和帮助。一位Google发言人甚至表示,该公司并不希望、也不需要用户在其网站逗留,因为Google的主要功能是为用户提供搜索结果和赞助商链接。

  当然,这并不意味着雅虎核心业务没有面临竞争。雅虎的压力主要来自于多家同搜索业务没有关联的互联网公司,包括MySpace、Facebook、ESPN、MSN和AOL。由此可以看出,雅虎的主要竞争对手是内容提供商和内容平台。同雅虎一样,它们都希望用户尽可能长时间地访问自己的网站,并观看品牌广告。

  卡德表示:“雅虎应当特别提防社交网站,因为它们吸引了越来越多的关注。”不过,雅虎同新兴社交网站的竞争,与其在搜索市场同Google的竞争有着很大的区别。2005年,互联网广告市场的总产值增长了30%,因此这一市场足以容纳多家公司共同发展。卡德认为,作为一家成名已久的互联网巨头,雅虎应当获得自己应有的市场份额。他说:“通过重组,雅虎可以加快决策速度和提升执行能力,因此有望在市场上占据更有利的位置。”

 
 
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